u.bdayが日付の場合、次のように実行できます。
WHERE u.bday < NOW() + INTERVAL 10 DAY AND u.bday >= NOW()
MySQLには、優れた日付比較および計算機能があります。詳細については、マニュアルを参照してください： http ://dev.mysql.com/doc/refman/5.5/en/date-and-time-functions.html
u.bdayがmm-dd-yyyy形式のvarcharの場合は、次を使用します：
WHERE STR_TO_DATE(u.bday, '%m-%d-%Y') < NOW() + INTERVAL 10 DAY
AND STR_TO_DATE(u.bday, '%m-%d-%Y') >= NOW()
（u.bdayが日付でない場合は、日付にします。列に適切なデータ型を使用すると、作業が大幅に楽になります。）