これでうまくいくと思います
SELECT hex(CAST("Ali" AS VARBINARY)) AS Expr1
逆の場合
select CONVERT(varbinary(max), "416C69");
これはvarbinaryに変換され、次にvarbinaryをvarcharに変換できます
SQLで文字列をHEXに変換する
http://blogs.msdn.com/b/sqltips/archive/2008/07/02/converting-from-hex-string-to-varbinary-and-vice-versa.aspx