Where句でCOALESCE?

@Blorgbeard の回答 (上位 1 と順序を使用) がおそらく最良の方法ですが、サブクエリを使用して存在しないようにすることもできます:

SELECT name FROM names 
WHERE (colA = @colA) OR (colA = 'ALL' AND NOT EXISTS(
                                                SELECT name FROM names 
                                                WHERE colA = @colA)) 

これの「利点」は、より標準的な SQL を使用することだと思います。